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飲み過ぎ注意なプロモーション

2020.8.3

#Case study

日本でもコロナウイルスはいよいよ第二波が来たなんて騒がれていますが、海外でも一度は鎮まりかけたウイルス蔓延も、一度経済活動が元に戻り始めると再び猛威をふるい、世界的にも日々感染者数が増え続けています。
このような状況の中、世の中はまたも自粛ムードが広がり、休日も家で過ごすなんて人は海外でも多いようで、中でも問題になっているのがアルコール依存だそうです。
家の中だと人の目が気にならない、終電とか気にしないでいい、そのまま寝れる、外に出れなくてストレスが貯まる等々、ついつい飲み過ぎてしまう人が多いようですね。
そこで今回は、コロナ禍のアルコール関連のプロモーションをご紹介したいと思います。

①AGUILA（コロンビア/食料品）

タイトル：
CRAVING SIXPACKS

内容：
空きっ腹にビール、を回避させる

コロンビアのビールAGUILAは、新型コロナウイルスの影響でデリバリーでの売り上げが伸びました。

しかしビール会社としては喜んでばかりはいられません。

責任あるアルコールの販売とは言えないからです。

現代ではコロナ禍かどうかに関わらず、消費者の健康を考えずにアルコールを販売することは、責任感がないとみなされます。

消費者が飲み過ぎにならないよう、アル中にならないように心がけなければいけません。

だからデリバリーでの注文が増えるということは、嬉しい反面で懸念材料が増えたということになるのです。

そこでAGUILAは考えました。

コロンビアでデリバリーのビールを注文する時、多くの人はRappiというアプリを使うそうです。

そこでこのアプリを使って注文されたビール（6本パック）をデリバリーする時、いつもとは違うパッケージにしました。ハンバーガーやピザやフライドチキンを持ち帰る時の箱に、ビールを詰めたのです。

お客さんがこの箱を開けると、もちろんビールが入ってます。

それと同時に、お客さんの目には箱にプリントされたRappiで使えるクーポンが目にとまるという仕組み。

このクーポンを使えば、ファストフードが安く注文できます。

結果的にRappiも儲かるし、ファストフードも売れる。

お客さんは空きっ腹ビールで体を壊すことを防げるかもしれませんね。

ビール会社も外食産業も、ユーザーもWIN-WINなプロモーションでした。

②Alcohol and Drug Foundation（オーストラリア/NPO）

タイトル：
You haven’t been drinking alone

内容：
もしも子供が真似したら…

ビデオ会議で会話を楽しむ子どもたちの光景を描いているのですが、よく見るとある「異様さ」に気付かされます。

「みんなー、揃った？」と呼びかける女の子。

「オイッスー」と、そこへ入ってくる男の子。

「オイイイイイイイイイッスゥーーーーーーー」

「近い近い近い」

他の子どもたちも続々ログインしてきます。

「もうロックダウン生活にはウンザリだよー」

「私らがなんで飲んでるか、みんな（視聴者）はわからないわよね。」

「ほどほどにするのがマナー、って言うけどねー。」

「ま、飲んじゃうよね。」

「おーいタクシー！」

「あ、家だからタクシーいらねぇか。ガハハ！」

「マット、最近どうなのよ」

「ビール腹がやべぇ」

「二日酔いやばいわー」

「マジ会えないの辛いわー」

「俺箱買いしちゃったもんホラ」

「やべぇ、空いたグラス溜まりすぎｗｗｗ」

「あれ、もうテッペン回っちゃった感じ？」

「いろいろ気にしないでいいのマジ最高ー！もっかい乾杯しよ！」

「カンパーーーーーイ！」

『ステイホームで気ままに飲めるようになった、と思っているあなた。本当に“ひとりだけで飲んでいる”と思っていますか？』

ビデオ会議に登場した子どもたちは、親がアルコールに溺れる様子をそのまま真似ていたのです。自宅にいるから誰の目も気にしなくていい。長いロックダウン生活において、そう感じてしまう人も多いかもしれません。しかし深刻なアルコール依存は本人のみならず、家族をも巻き込んでいくのです。親としてこの光景を見たら、思わず「やめなさい！」と注意するかもしれません。しかし、これが「自分のマネ」だと言われたら…？あらゆる意味で外部の目が届きにくくなる状況下で、アルコールに依存することの恐ろしさを啓蒙する、意味がわかると背筋の寒くなるプロモーションでした。