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2021 お正月広告特集
- #Case study
いつもとは異なるお正月を、日本の企業は、
どのように捉えているのか？
どのように捉えているのか？
①アシックス (日本/スポーツウェア）
タイトル：
SOUND MIND,SOUND BODY
内容：
今こそ、あなたの夜明けへと走り出す時。
2021年新春のアシックスの想いとは？
創業者鬼塚喜八郎の精神「スポーツの力でこの国に希望を」へと立ち返り、「夜明けの光」を信じ、
前進し続ける人を支え続けていきたいとする想いを
グローバルに発信する内容としている。
②大塚製薬カロリーメイト (日本/食品）
タイトル：
見えないもの篇
内容：
今年の受験に挑むすべての受験生と、 そして先生方に贈る２分間CM。
生徒と教師の「見えない絆」を「去年の教育現場を回想するエモーショナルなドラマ」を通して描くことで、
こんな時だからこそ「底力を見せてやれ！」という
大塚製薬のエールを、受験生たちに向けて送る内容
としている。
としている。
③西武・そごう（日本/百貨店）
タイトル：
わたしは、私。
内容：
レシートをキービジュアルに、明日への希望を伝えるプロモーション
コロナ禍にも関わらず、人々が購入していた「日常を
取り戻した暁には使いたい商品」の去年の販売実績を伝え、
取り戻した暁には使いたい商品」の去年の販売実績を伝え、
新年における人々の希望をエモーショナルに表現することに成功している。
スマートフォンを縦にして視聴した際に、
画面上のレシートのサイズ感がよりリアルに
感じられるなど、ギミックにもセンスが感じられる。
まとめ
2021年のお正月CMとは。
１. メッセージの明快さ。
「こんな時だからこそ、私たちはどんな１年にしたいのか？」
「これからあなたはどうするのか。」
コンセプトが明快に定まっていることで、奇しくも、クリエイティブの質が高まった。
コンセプトが明快に定まっていることで、奇しくも、クリエイティブの質が高まった。
２. オリンピックへの想いは語られていない。
オリンピックの開催が未だ不透明な中、たとえスポンサー企業であっても、あえてオリンピックには触れていない。
３. 明日への希望。新年への希望。
コロナ一色だった去年を総括した上で、今年に希望を託したい、そうした私たち想いを企業広告は代弁した。
