ブランドカルチャー（人格）を表明する

タイトル：
Brighter Mornings for Brighter Days, Arctic Sun

内容：
太陽の昇らない街で

飲料ブランド「Tropicana」がカナダで行ったキャンペーン。
トロピカーナといえば「太陽」に育まれた、フレッシュな果物を使用したオレンジジュースが有名なブランドですよね。

キャンペーンの舞台となったカナダのイヌヴィクという都市は、北緯68度にあり、冬になると一日中太陽が昇らない日もあるそうです。
そんな太陽が昇らない都市に、トロピカーナが人口の太陽を作る。

ソーシャルグッドであり、トロピカーナにとって象徴的な太陽をキャンペーンに用いることで、ブランドの”らしさ”を表現しています。

タイトル：
「BOSS ゴールデンタイム ザ・ドリフターズ篇」

内容：
働く人を応援する

BOSSの新商品「ゴールデンタイム」をきっかけに制作されたザ・ドリフターズとのスペシャルコラボ動画。
一見新商品のPR動画じゃないの？と思われますが、この動画、紛れもないブランデッドコンテンツだと私は思います。
まずBOSSがこれまでのキャンペーンで積み上げてきた、「働く人を応援する」という明確なスタンス。
そのスタンスがこの動画には凝縮されており、さらに「ゴールデンタイム」という商品名から、かつてゴールデンタイム帯にお茶の間を笑いで包んでいたザ・ドリフターズが組み合わさることで、非常に効果的なメッセージが生まれています。

「最高のひと休みを贈りたい」
「働いたら、休んで」
「働いたら、笑って」
「つぎ、いってみよう！」
「働く人に、ゴールデンタイムを」
「ほんとに、ほんとに、ご苦労さん。」

最後の最後までザ・ドリフターズのエッセンスを絡めながらメッセージを打ち出すことで、「働く人を応援する」というBOSSブランドの明確なスタンスが”らしさ”を表現しています。

 

沁みますね。

タイトル：
Oscar Mayer Introduces the Wienerfleet

内容：
ピリオドの向こう側へ

これはふざけているんでしょうか？

いえ！いたって大真面目らしいそうです！

米ソーセージブランドのOscar Mayerは、ホットドッグをデリバリーするために、動画で紹介されている車両を制作しました。

さらにOscar Mayerは乗り物だけでは飽き足らず、こんなスーパーヒーローまで作ってしまいました。
これのどこがブランデッドコンテンツなのか？
ますます疑問ですが、こちらの動画冒頭でこのようなメッセージを残しています。

 
 
 
 
「アメリカ国内のソーセージブランドの中で最もアイコニックなブランドとして、他社がいくことのできないところへ向かう。自社の新商品をすべての人の手に届くようにコミットしていく」

 
なるほどね、とはいかないかもしれませんが、要するにこのユーモラスさがOscar Mayerの”らしさ”なのです。
そしてその”らしさ”を中途半端に表現せず、振り切っている点も好印象です。
こんなユーモラスな会社のソーセージを使っているホットドッグ、ちょっと食べてみたくなりませんか？

ブランドの人格と言われてもよくわからないかもしれません。

ですが、それはキャラクターだったり、雰囲気だったり、そのブランドしか持っていない何かだったり、”らしさ”なのかもしれません。

でも、そんな”らしさ”が見えるだけで、ユーザーがそのブランドに向き合おうとした時、何か壁のようなものが一枚取れるように感じるのです。

その”らしさ”って、歴史の浅いスタートアップだと難しいんじゃないの？

と思われるかもしれませんが、企業も”人”です。

十人十色という言葉があるように、みんな違います。

そんな”らしさ”を表現できているブランデッドコンテンツは、人間的で親しみが持て、普段の広告よりもユーザーとの距離を縮められるのかもしれません。