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日本の広告は「直接的な表現」が好まれる傾向にあります。

それは、ストレートな意思表示の手段あり、その事自体を否定するつもりはありません。



しかし、ふと立ち止まって考えさせられる広告や示唆に富んだ広告は、

「広告」という枠組みを超えて、人々の心に働きかける力があり、

それを「生み出していくこと」は、とても価値のあることだと思うのです。


そうした「作品」がもっと日本にあってもいい。

今回はそんな視点からいくつかの海外事例を抽出することにしました。

企業のブランデッドムービー制作に補助金が出るという話、ご存知ですか？
昨年もご紹介しましたが、これは国の補助金施策のお話で、正式な名前は「コンテンツグローバル需要創出促進・基盤強化事業費補助金によるデジタル配信を念頭に置いたストーリー性のある映像の制作・発信を行う事業の支援（J-LOD⑤）」。
つまり「ブラディング目的の”共感系動画”の制作とWEB配信にかかるお金を支援しますよ。」という2020年度から始まったうれしい経済産業省の施策です。
2022年度も既に募集を開始しており、申請期限は2022年9月30日まで（補助金の予算なくなり次第終了）。
本ページでは制度の概要を一部ご紹介します。興味のある方はお気軽にお問い合わせください。

#2022/5/17、本施策について、宣伝会議主催の無料ウェビナー「J-LOD(5)補助金活用のためのブランデッドコンテンツカンファレンス」が実施されました。
昨年度、合計4企業の補助金活用のお手伝いをさせていただいた右脳事件も、僭越ながら第3部で講演を担当いたしました。
後日、アーカイブ動画が配信予定となりますので、配信開始しましたら改めてご案内させていただく予定です。

最近よく耳にするようになったデジタルツイン（DigitalTwin）という言葉。
「デジタル空間上の双子」という意味で、現実の世界にある物理的な「モノ」から収集した様々なデータを、
デジタル空間上にコピーし再現する技術のことを言います。

今回はデジタルツインと広告業界に関係が深そうな実用化事例を紹介していきたいと思います。


画像出典：https://www.hitachi.co.jp/products/it/IoTM2M/list/iotcompas/

デジタルツインとシミュレーションは何が違うのか？

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シミュレーション（simulation）：現実に実験を行うことが難しい物事について、想定する場面を再現したモデルを用いて分析すること
※出典：実用日本語表現辞典
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デジタルツインは、このシミュレーションを行うためのひとつの技術であると言うことができますが、従来のシミュレーションの大きな違いは
①リアルタイム性　
②現実世界との連動 の2点です。

メタバースのような仮想世界にしか存在しないモノや空間、または作成前の建築物や製品、現存しないものや架空の３Dデータではなく、リアルの世界に存在しているものの再現という点がポイントです。

この度、宣伝会議「Brain Online Video Award​（BOVA）」一般公募部門にて、右脳事件の作品がファイナリスト選出及び、協賛企業賞を受賞しました！

「Brain Online Video Award​（BOVA）」は映像制作業界の活性化と、これからの時代を担うオンラインビデオクリエイターの発掘と育成を目指し、月刊『ブレーン』が2013年より実施する、オンラインに特化した動画コンテストです。ブレーンでは、これからの才能に出会える場としてオンライン動画領域に着目し、若きオンラインビデオクリエイターを応援するべく、このアワードを創設しました。(BOVA HPより)

こんな由緒正しきアワードで賞をいただけるとは、ありがたい限りです！
ありがたくて嬉しすぎてもっとたくさんの方々に見てもらいたいので、このページでもご紹介しますね！

様々な課題をクリエイティブの力で解決していく企画の「き」。

今回は、趣向を少し変えて、皆さんに新しい「プロダクト」を考えていただきたいと思います。

”さあ、みんなで、考えよう！”

本日の広告勉強会は、「日常にある問題の解決方法について考えてみよう」の第9弾です。

皆さまも、そろそろ考えることに慣れてきたのではないでしょうか。

これまでやってきたことを振り返りながら、一緒に考えていきましょう！

私たち右脳事件は、この春、新しいオフィスへ移転しました。
１年、いや２年近い期間をかけて運命の物件を探し続け、ようやく見つけた物件は、旧オフィスからなんと徒歩１分の場所に。
１Fに新設した簡易スタジオは窓だらけの丸見えスペースとなっているためか、通りを歩くギャルたちが思わず足を止め、スタジオを背景にスマホで自撮りしていく姿も。近くにお越しの際は、ぜひお立ち寄りください。＃北参道の映えスポット

様々な課題をクリエイティブの力で解決していく企画の「き」。

今回も皆さんと共に挑んでいきたい社会的な課題をご用意しました。

”さあ、一緒に考えよう！”

今回のテーマは、「日常にある問題の解決方法について考えてみよう」の第５弾です。

久しぶりに、考える時間がやってきました。

その間も皆さまは、さまざまな事例に触れ、日常にアンテナを張り巡らせてきたはずです。

それでは、解決脳を発揮して問いに挑んでみましょう！

心を掴むキャッチコピーって？
本日のテーマは「心を掴むキャッチコピー」
分かっているつもりでいるけど、無意識に見せる側の立場だけで言葉を考えてしまう。

「俺ってかっこいいだろ」そんな発言をする男性には女性も振り向いてはくれません。
振り向かないならまだしも「気持ちが悪い、この人」なんて思われてしまったら、逆効果です。

今回は、凝り固まってしまった頭を楽しくほぐしていきましょう。

まずはこちら。
下のキャッチコピーは何を伝えるためのキャッチコピーでしょうか？
一度みんなで考えてみましょう。




正解は居酒屋さんの求人広告です。
2016年、大阪市阿倍野区にある「文の里（ふみのさと）商店街」では、商店街の活気を取り戻そうと商店街のPRポスター約200点を、電通関西支社に依頼して制作しました。制作したのは電通関西支社の若手クリエーター60人。そこで制作されたポスターが斜め上をいくということで話題になりました。その一つがこのポスターです。
「居酒屋の求人」ということが分かりやすく表現されているとともに、求人を出している側の「人となり」のような性格まで滲み出てくるようで素敵です。



キャッチコピーの大きなポイントは2つ。

「何を伝えるのか？」=「What」
「どのように伝えるか？」=「How」

「How to say」は無限思いつきますが、どんな切り口で語るか「what to say」は限られます。
事例を見ながら、アイディアの引き出しを増やしていきましょう。

アフターコロナを見据えてスタートを切った、2023年度の新卒採用“プロモーション”を紐解いていきたい。
今、企業は学生らに対してどのようなスタンスで自らの魅力を発信しているのか？



就職人気企業ランキング
１位：伊藤忠商事
２位：講談社
３位：集英社 これまで「冬の時代」と叫ばれてきた出版業界が一転し、人気を集めるようになった背景には、コロナ禍での「巣ごもり」という社会的トレンドや「鬼滅の刃」などのアニメブーム、デジタル化への移行が軌道に乗りつつあることが大きいと思われます。
（講談社は2020年11月時点で、電子書籍＆権利ビジネスの売り上げが紙の出版物を初めて超えた）１位は伊藤忠商事。５大商社（三菱商事・三井物産・伊藤忠商事・住友商事・丸紅）の中で伊藤忠が人気を集める理由としては、他の商社よりも面白くて自由、若手でもチャレンジできるといった社風や、働き方改革の進展による生産性の向上、幅広い学校に対して門戸を開いていることにあるようです。

本日のテーマは音響効果（効果音）についてです。CMを見ていても注意を向けることの少ない効果音。

効果音とは、映画・演劇・テレビドラマ・ラジオドラマ・アニメ・ゲーム、様々なメディアにおいて、演出の一環として付け加えられる音のことです。
効果音の魅力についてお伝えする前に、まずは以下のCMを音のみで聴いてみてください。
このCMに出てくる登場人物を想像しながら聴いてみましょう。



では実際に映像と一緒に、もう一度見てみましょう。
このANAのCMには中年の夫婦と娘の三人が登場人物として描かれています。
しかし画面上には夫婦の会話のみが描かれ、娘さんは画面上には登場しません。
みなさんが想像した娘さんはどんなイメージでしたでしょうか？

このCMのポイントは、
娘さんの存在はあくまでも効果音のみで描かれている点です。
効果音のみの表現によって、イメージを膨らませる楽しさ、
見る人の原体験や記憶と重ね合わせながら見せることでより一層深い表現が可能となります。
演出家の手腕と引き算の美学があるように思います。説明的ではなく、感覚や記憶に訴えかけてくるそんな魅力がこのCMにはあるように思います。

では、ここから参考映像をご紹介しながら効果音の役割を紐解いていきたいと思います。