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COVID-19に立ち向かう PART2
- #Case study
コロナウイルスに関連する啓蒙コマーシャルの新作が、海外から続々と届いています。
様々な企業の明確な意思表示が優れたクリエイティブを産み、各社のイメージアップに繋がっています。
プロモーションの傾向：
１：STAY HOME訴求
２：医療従事者へのリスペクト
３：家での時間を有意義に
ややステレオタイプになりつつあるプロモーションの中で斜め上を行くクリエイティブをご紹介します。
様々な企業の明確な意思表示が優れたクリエイティブを産み、各社のイメージアップに繋がっています。
プロモーションの傾向：
１：STAY HOME訴求
２：医療従事者へのリスペクト
３：家での時間を有意義に
ややステレオタイプになりつつあるプロモーションの中で斜め上を行くクリエイティブをご紹介します。
①オハイオ州保健局（アメリカ）
タイトル：ネズミ捕りとピンポン玉
内容：
ソーシャルデイスタンスの重要性を訴えるプロモーション。
ピンポン球とネズミ捕りを使い、
ウイルスの伝染をわかりやすく可視化した
クリエイティブがクール。
しかし、実はこれには元ネタがありました。
2014年「ペプシコーラ」
タイトル：20秒SOAP
②VERVE（アメリカ/広告代理店）
内容：
命を守るための、正しい手の洗い方を伝えるプロモーション
細菌を洗い流すために必要な20秒間で
丁度使い切ることができる
”手の洗い方を教えるはじめての石鹸”
・・・というポップな商品広告のように見せかけて、
実は、自宅で使っている石鹸を１.5センチ角に
カットして使おう！という呼びかけ
20秒間しっかりと手を洗う人の比率が、
北米でわずか５％にすぎないというデータから、
着想を得た啓蒙プロモーション
③アメリカン航空（USA/航空会社）
タイトル：WHY WE FLY
内容：この状況化でも飛び続ける私たちの姿を伝える
「あなたがいるから私たちは飛べる。」
このメッセージは、様々な意味を私たちに投げかけ、
このメッセージは、様々な意味を私たちに投げかけ、
改めて、航空の価値を再認識させられるものです。
縦横の比率がバラバラの画像が使われていますが、
このリアリティが今の惨状を私たちに生々しく語りかけて
くれるものになっています。
ナレーションも印象的です。
縦横の比率がバラバラの画像が使われていますが、
このリアリティが今の惨状を私たちに生々しく語りかけて
くれるものになっています。
ナレーションも印象的です。
まとめ
比喩、プロダクト、そしてドキュメントと異なる３つの手法からの広告を取り上げてみました。
このように、コロナという１つのテーマに対してどのように作り手たちが思考し、私たちに語りかけるのか、
これからも目が離せません。
不謹慎な言い方かもしれませんが、これは、まさに広告界の世界一斉コンペ状態です！
とても面白く、見応えを感じている今日この頃です。
このように、コロナという１つのテーマに対してどのように作り手たちが思考し、私たちに語りかけるのか、
これからも目が離せません。
不謹慎な言い方かもしれませんが、これは、まさに広告界の世界一斉コンペ状態です！
とても面白く、見応えを感じている今日この頃です。